Архетипы из сундука

La Bomba, Bastardo, La Principessa, Narcisista и другие члены семьи

Демна Гвасалия показал, что он собирается делать с Gucci.

Текст: Елена Стафьева

Весенняя коллекция Gucci 2026 «La Famiglia»
Фото: Courtesy of Gucci

Коллекция так и называется — La Famiglia. И на первой фотографии ее лукбука — а есть только он, показа не было — с подписью «L’Archetipo» демонстрируется совсем даже не одежда, а огромный дорожный сундук. Это прямая и непосредственная отсылка к послужившей фундаментом для всего дома Gucci багажной мастерской Гуччо Гуччи. История дома Gucci вообще так и взывает к драматизации. Уже все видели не так давно одну ее версию в фильме Ридли Скотта «House Of Gucci» — и вот Спайк Джонз и Халина Рейн сняли для Демны новую, короткометражную, «The Tiger». И если у Скотта семья представала в мелодраматическом формате «любовь и кровь», то тут она выглядит фантасмагорически и психоделически. Конечно, эта фантасмагория вполне коммерческая, но все-таки актеры — первого ряда, кстати, от Эда Харриса и Эдварда Нортона до Деми Мур и Эллиота Пейджа, старательно разыгрывали погружающихся в галлюцинации — им чего-то там накапали в шампанское — и без того не особенно адекватных членов некой семьи Гуччи, не имеющей отношения к реальной.

Но бог с ним, с кино — главное тут все-таки одежда, а вернее, общий концепт нового дома Gucci. Про этот концепт было сразу понятно, что он не может быть похож на тот, который Демна много лет использовал в Balenciaga. Но и представить, что он как-то внезапно извернется и перестанет быть собой, тоже вряд ли было возможно. Что же вышло в результате?

А вышло довольно примечательно. Демна — фэшн-дизанейр, который не занимается особенным фэшн-дизайном, он главная звезда моды «готового слова», заполнившей все фэшн-пространство 10 лет назад, то есть он использует уже существующие стилистические формы и образы. И методологически между Balenciaga и Gucci есть общее — и тут, и там Демна работает с типажами так называемого плохого вкуса.

В Balenciaga это были ребята из парижских предместий с их огромными штанами и худи, а в Gucci — постоянные герои итальянской стрит-стайл-хроники с их простодушным show-off, представленные довольно гротескным образом. И каждая фотография подписана общим названием типажа: Ragazza, La Drama Queen, Androgino, Direttore и проч.

Тут, в отличие от Balenciaga, получилось довольно кэмпово — впрочем, для настоящего кэмпа, который требует серьезности и преданности идеалу женщины в тысяче перьев (по классическому определению Сюзан Зонтаг), у Демны слишком много остраняющей иронии, что, собственно, и помещает его работу в пространство настоящей моды.

Про силуэт все было понятно еще до этой внезапной презентации и даже до того, как в социальные сети попал один-единственный лук нового Gucci. Демна вполне уверенно заявлял в интервью, что он покончил с oversize и перешел к sexy-силуэтам. «Секси» это получилось, конечно, со всеми возможными ироническими и даже саркастическими оговорками. Но клиенты Gucci вольны — и многие из них будут — радоваться этому всерьез. И хотя некоторые типажи выглядят перекочевавшими в новый лукбук Gucci прямиком из последнего лукбука Balenciaga — тот же «директор» или «дива»,— но к ним добавилось нечто новое, как, например, парни с идеальными ногами и торсами в трусах с бантом (трусам на мужчинах Weekend уже посвятил отдельный текст) или девушки в крокодиловых мини-юбках и высоких сапогах.

Все это служит не только иронии, но и тому самому узнаванию, которое должны почувствовать преданные клиенты и которое должно обеспечить будущее благополучие бренда Gucci, падавшего все последние годы катастрофическими темпами. Демна сделал фактически дайджест истории Gucci, всегда сопровождавшейся этой характерной итальянской кэмповостью, архетипизировав ее, как он любит. Все предсказывали, что он обратится к архивам Тома Форда,— и он обратился, но вместе с ними — и к архивам Gucci 1970-х (платье Flora в честь знаменитого платка для принцессы Грейс), и к архивам Фриды Джанини, и даже к архивам Алессандро Микеле — и особенно к ним (все же помнят совместную коллекцию с Balenciaga к 100-летию Gucci?).

Демна всегда умел применять яркие, бьющие в лоб приемы — без особенной тонкости, но избегая при этом банальностей. Очень редкое, вообще-то, свойство — и в этот раз он сработал очень четко. Его полноценная подиумная коллекция выйдет весной, но уже сейчас можно сказать: He did it!

Меню сайта