Мастер ироничной конверсии
С какими умениями встречает 50-летие Райан Рейнолдс
Удивительным образом актер, отмечающий день рождения 23 октября, научился превращать собственные провалы в шутки, которые он затем конвертирует в рекламу, а еще позже — в миллиардный бизнес. В чем его феномен и как ему удается оставаться на плаву столько лет?
Райан Рейнолдс во времч съемок фильма «Джон Кэнди: Я нравлюсь себе» на Международном кинофестивале Торонто. США (Онтарио), 5 сентября 2025
Фото: Gareth Cattermole / Getty Images for IMDb
Райан Рейнолдс во времч съемок фильма «Джон Кэнди: Я нравлюсь себе» на Международном кинофестивале Торонто. США (Онтарио), 5 сентября 2025
Фото: Gareth Cattermole / Getty Images for IMDb
Незадолго до юбилея Райану Рейнолдсу задали не вполне удобный вопрос о возрасте. Тогда актер указал на лицо и объявил журналистам, что это «строительные леса», а губы ему сделали утром и потом еще раз в обед. Его собеседник и партнер по фильму «Мэйдэй» Кеннет Брана подыграл, добавив, что со второй попытки получилось как надо. Так потенциально неловкий разговор о старении превратился в очередную комедийную зарисовку от Рейнолдса.
Фото: Apple TV
Фото: Apple TV
Фото: Apple TV
Фото: Apple TV
Фото: Apple TV
Затем поступил вопрос о праздничных планах, и на него Рейнолдс ответил также без лишнего пафоса: сказал, что шумные вечеринки больше не любит, да и внимания ему и без того хватает. К тому же семейные дни рождения идут один за другим почти до Рождества (он называет это Birthday Alley).
Умение первым замечать неловкость и превращать ее в шутку стало главным профессиональным навыком Рейнолдса. В Голливуде оно помогло ему стать звездой, в бизнесе — продавать джин и мобильную связь, покупать футбольные клубы и превращать в болельщиков тех, кто прежде не интересовался спортом.
Рейнолдс родился в Ванкувере в 1976 году и был младшим из четырех сыновей. Его отец Джим, экс-офицер королевской канадской конной полиции, отличался консервативными взглядами и довольно вспыльчивым характером: как утверждал сам актер, c сыновьями отец общался с помощью «ворчания». В интервью The New York Times Рейнолдс рассказывал, что старался заранее устранить все поводы для недовольства до прихода отца: убрать кухню, подстричь газон, предусмотреть любую мелочь вплоть до того, чтобы натереть до блеска весь дом в одиночку.
Райан Рейнолдс в театре «Эль-Рей» в Лос-Анджелесе, США (штат Калифорния), 2003
Фото: Steve Grayson / WireImage
Райан Рейнолдс в театре «Эль-Рей» в Лос-Анджелесе, США (штат Калифорния), 2003
Фото: Steve Grayson / WireImage
Парадоксально же то, что именно папа Рейнолдса, человек строгих нравов, привил детям любовь к комедии, показывая работы Бастера Китона и Джека Бенни, а также пересказывая эпизоды британского ситкома «Отель "Фолти Тауэрс"». В семье, где приходилось постоянно считывать настроение по интонациям родителя, юмор помогал разряжать обстановку. «У меня всегда присутствовала тревожность»,— как-то признался Рейнолдс. Также актер поведал, что в молодости пытался справиться с волнением с помощью таблеток и постоянно ходил на вечеринки, потому что ночами не мог заснуть от навязчивых мыслей о своем будущем.
Впрочем, он даже не мог представить, насколько безоблачным оно окажется. В профессию Райан попал почти случайно в возрасте 13 лет — тогда он пришел на пробы канадского сериала «Хиллсайд» и сразу же получил роль. Впоследствии юный артист создал комедийную труппу «Желтый снег», а после окончания старших классов поступил в школу комедийных импровизаций The Groundlings. Следом он согласился на роль во второсортном комедийном проекте «Два парня, девушка и пиццерия», благодаря которому его заметили продюсеры.
Актеры Блейк Лайвли и Райан Рейнолдс на гала-вечере Института костюма «Чарльз Джеймс: За пределами моды» в Метрополитен-музее года Нью-Йорк. США, 5 мая 2014
Фото: Mike Coppola / Getty Images
Актеры Блейк Лайвли и Райан Рейнолдс на гала-вечере Института костюма «Чарльз Джеймс: За пределами моды» в Метрополитен-музее года Нью-Йорк. США, 5 мая 2014
Фото: Mike Coppola / Getty Images
Первая крупная роль случилась в 2002-м — актер сыграл придурковатого Вэна Уайлдера в подростковой комедии «Король вечеринок», за что даже получил премию MTV (туалетный юмор в сочетании с нарочито нелепыми образами прилагался). Примечательно же то, что сам Рейнолдс скорее выглядел как персонаж супергеройских франшиз, нежели как герой-неудачник из попкорновых тин-фильмов: идеальная внешность, помноженная на природное обаяние, давала о себе знать.
Так, уже в 2004 году Рейнолдс впервые подступился к супергероике и сыграл в увядающей серии фильмов «Блейд». После этого Райан на протяжении нескольких лет снимался в жанровом кино и наконец появился в «Людях Икс: Начало. Росомаха»: в нем Рейнолдс сыграл Уэйда Уилсона — болтливого наемника, которому по иронии судьбы в итоге зашивают рот. И хоть Рейнолдс не испытал восторга от финального результата, он настолько полюбил своего героя, что пообещал непременно к нему вернуться.
Фото: filmz.ru
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Однако студия Fox не спешила пускаться в такого рода эксперименты, и следующим проектом актера в рамках жанра стал «Зеленый фонарь» — при бюджете в $200 млн с лишним он едва окупился. Из плюсов было лишь знакомство с Блейк Лайвли: спустя время они поженились и стали счастливыми родителями четверых детей.
Фото: kinopoisk.ru
Фото: DC Comics, Warner Bros.
Фото: kinopoisk.ru
Фото: DC Comics, Warner Bros.
Фото: DC Comics, Warner Bros.
Добиться финансирования «Дэдпула» после провала было еще труднее. Рейнолдс годами убеждал студию, что зрителю нужен герой, который знает, что он персонаж комикса, и не стесняется об этом говорить. И тут, в июле 2014 года, тестовый ролик неожиданно появился в интернете. Реакция поклонников оказалась настолько бурной, что студия мгновенно дала фильму с рейтингом R зеленый свет. В прошлом году Рейнолдс признался, что сам организовал утечку видео: иначе проект мог так и не сдвинуться с мертвой точки.
Фото: filmz.ru
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: Двадцатый Век Фокс СНГ
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
«Дэдпул» обошелся Fox примерно в $58 млн и собрал ошеломительные $782 млн. Все, что было дальше,— история: «Дэдпул и Росомаха», вышедший в 2024-м, и вовсе принес студии $1,34 млрд. Таким образом, Рейнолдс доказал, что супергеройское кино может не поклоняться собственному величию и следовать канонам, а с удовольствием над ним смеяться и при этом иметь коммерческий успех длиной в десятилетие.
Фото: 20th Century, Marvel Studios Inc.
Фото: 20th Century, Marvel Studios Inc.
Фото: 20th Century Fox Film Corporation, Marvel Enterprises
Фото: 20th Century, Marvel Studios Inc.
Фото: 20th Century, Marvel Studios Inc.
Продвижение первого «Дэдпула» строилось не столько на дорогих кампаниях, сколько на характере героя: красный костюм, неприличные шутки, слом четвертой стены и насмешки над индустрией. В 2018 году девиз «Maximum Effort» (это еще и коронная фраза болтливого наемника) — «Максимум усилий» — стал названием рекламной и продюсерской компании, которую Рейнолдс основал вместе с Джорджем Дьюи. Ее идея заключается в том, чтобы стереть границу между коммерческим сообщением и развлечением. Позднее, в 2021 году, рекламное подразделение приобрела MNTN, а Рейнолдс стал ее директором по креативу.
Тогда же Рейнолдс определил свой главный бизнес-подход: его методика заключалась в том, чтобы не пытаться упаковать рекламу под обычный контент. Напротив, он открыто избегает набившей оскомину нативности, высмеивая привычные приемы и не забывая о главном — продукт все-таки нужно продать. Так было и с Aviation American Gin, долю в котором актер приобрел в 2018 году. В декабре 2019-го Рейнолдс воспользовался чужим рекламным кризисом. Ролик производителя тренажеров Peloton, в котором муж дарит жене велотренажер, раскритиковали: героиня выглядела скорее напуганной, чем обрадованной подарку, словно теперь ей предстояло оправдывать ожидания супруга и следить за фигурой.
Через несколько дней Рейнолдс выпустил рекламу джина с той же актрисой, Моникой Руис, фактически продолжив арку ее героини. На этот раз она сидела в баре с подругами и поднимала бокал, пока те утешали ее. Намек был понятен: после сомнительного подарка мужа женщина наконец могла расслабиться — и, конечно, выпить немного джина. Финальная подпись «Тренажер в комплект не входит» довершала шутку, одновременно подчеркивая, что Aviation предлагает совсем другой сценарий отдыха. Ролик ожидаемо стал вирусным.
Райан Рейнолдс с участниками «Австралийского идола», 2004
Фото: John Allman / WireImage
Райан Рейнолдс с участниками «Австралийского идола», 2004
Фото: John Allman / WireImage
В 2020 году Diageo объявила о покупке Davos Brands, владевшей Aviation. Стоимость сделки могла достигнуть $610 млн, хотя заработок самого Рейнолдса не раскрывался. Впрочем, актеру необязательно было годами управлять бизнесом: достаточно сделать бренд заметным и вовремя найти покупателя.
Не менее интересный бизнес-кейс случился в 2019 году, когда Рейнолдс приобрел долю в Mint Mobile — бюджетном виртуальном операторе. Реклама строилась вокруг образа актера: пустой фон, прямой взгляд в камеру, преимущества тарифа и шутки над привычными рекламными обещаниями. Вместо выдуманного мира бренда в кадре существовал он сам, будто удивленный фактом, что его опять заставили что-то продавать. Не прошло и пяти лет, как T-Mobile объявила о покупке материнской компании Mint Mobile за нескромные $1,35 млрд.
Сегодня кажется очевидным, что именно в этом и заключается феномен Рейнолдса: он умеет превращать собственную узнаваемость в деньги, применяя свое главное оружие — иронию. Там, где другие стараются скрыть провал или продать красивую историю, он первым замечает нелепые детали. А затем перерабатывает их в рекламу — и, если повезет, в очередную крупную сделку. Иначе как вы объясните тот факт, что человек, с детства называвший футбол соккером, умудрился поднять с колен британский клуб «Рексхэм», на содержание которого до прихода актера буквально скидывались местные жители?