Технокомпании начали продавать одежду с символикой своих лидеров

Крупные технологические компании, включая Nvidia, OpenAI, Anthropic и Palantir, выпускают лимитированные коллекции одежды. Вещи продаются ограниченными партиями и быстро раскупаются, создавая у покупателей чувство причастности к сообществу.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Nvidia продает свитер с карикатурным портретом своего CEO Дженсена Хуанга за $178. OpenAI обычно предлагает одежду только сотрудникам, но иногда выставляет ее на несколько дней в открытую продажу. Anthropic в прошлом году открыла временную кофейню в Манхэттене, где неделю бесплатно раздавали кепки с надписью «Thinking». Разработчик ПО Palantir после запуска линии одежды позиционирует себя как лайфстайл-бренд. Оборонная фирма Anduril продает худи с надписью «Rebuild the Arsenal».

Профессор Хейзел Кларк из Parsons School of Design отмечает, что ограничение доступности повышает привлекательность. «Это очень распространенная стратегия для брендов»,— говорит она. По словам экспертов, такая одежда символизирует принадлежность к технологической элите и позволяет выразить культурную позицию.