«Такие люди были всегда»

Идея проекта сформировалась за годы поездок по разным регионам России, наполненных встречами с невероятными людьми. Общение с ними привело к идее, что об этих энтузиастах должно знать как можно больше людей — а еще их необходимо знакомить между собой.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В последние шесть лет я очень много путешествую по России, за моей спиной более 130 поездок в более чем 50 регионов нашей страны. Все началось с того, что я как руководитель пресс-службы компании «Туту» в 2021 году запустила проект «Медиаразведка» — инфотуры для журналистов, блогеров и фотографов по России, в которых мы не просто осматривали достопримечательности из путеводителей, но знакомились с интереснейшими людьми, максимально включенными в дело развития внутреннего туризма. Это и отельеры, и владельцы ферм и экохозяйств, и создатели музеев и выставок, и авторы необычных маршрутов, и организаторы фестивалей и форумов. За пять лет существования проекта вокруг него сформировалась целая экосистема. Мы разработали механизм оценивания увиденного, наладили обратную связь с регионами, чтобы они могли повышать качество услуг и использовать опыт друг друга. Еще мы начали писать путеводители и предлагать всем желающим уже проверенные нами маршруты путешествий.

И вот сейчас я открыла свое собственное бюро развития туризма «Гении мест». Почему я пошла на этот шаг? Все это время, путешествуя по стране, я училась. Я уверена, что любое путешествие меняет человека. А уж если у тебя вся жизнь посвящена поездкам, знакомству с традициями, обычаями, архитектурой, природой, то все эти знания, картинки, опыт тебя трансформируют.

И особенно тут важны и сильны — и для меня, и для всех, кто движется со мной,— вот эти встречи с заряженными, энергичными, вовлеченными людьми, с визионерами своих регионов, городов, областей.

Это всё люди, которые делают потрясающие вещи, несмотря ни на что, а часто даже вопреки обстоятельствам. Это люди, которые реконструируют старинные постройки и находят им новое применение, открывают кафе и рестораны, восстанавливая рецепты прошлого, работают с локальными продуктами и запускают фермерские хозяйства, создают арт-кластеры, объединяя художников разных поколений. Таких людей сейчас в России действительно очень много. И каждый из них — гений места.

Перечислять можно бесконечно: писатель и краевед Валентина Лебедева в поселке Курба Ленинградской области, бариста и знаток кофе в Твери Виктор Кузнецов с его BunaCoffee, создатель проекта «ЯМузей» в Кинешме Ивановской области Мария Мурашова, владельцы глэмпинга «Холмы» в Ульяновской области Антон и Олеся Эйхман, основатель экокомплекса «Край земли» в Мордовии Александр Земченко, Вероника Далецкая с ее пасекой «Апухлицы» в Тверской области, основательница «Усадьбы радости» в Вологодской области Оксана Пикулёва, новосибирский ресторатор Владимир Бурковский. Это только те, с кем я общалась в последние несколько дней.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Узнавая о каждом из них, я хотела делиться этим знанием, делать его достоянием как можно более широкого круга людей. И пришла к мысли о своем проекте. Его название родилось в поездках, когда мы с журналистами обсуждали увиденное. Причем, говоря о «Гениях мест», я имею в виду не только наших современников. Такие люди были всегда. Я не раз в поездках встречала тех, кто продолжает начатое другими 50, 100, 200 лет назад. Например, в Тарусе есть сад, который 100 лет назад создал ученый-агроном Николай Ракицкий. А сегодня наш современник, дизайнер и декоратор Женя Жданова вместе со студией МОХ воссоздает этот сад, который долгое время находился в полном запустении. А ведь когда-то руками исследователя там были высажены орех маньчжурский, кедр сибирский, сосна румелийская, ель Энгельмана и другие редкие виды. Выходит, Ракицкий был гением места, а сегодня продолжатель всего — Женя Жданова.

Благодаря таким людям часто один проект — кофейня, глэмпинг, пасека — оказывается мощным магнитом, который начинает притягивать туристов.

И всё вокруг приходит в движение — растет и развивается инфраструктура, восстанавливаются из руин постройки.

Потому так важно рассказывать об этих неутомимых людях и творимых ими делах. Чтобы о них знали, их поддерживали, к ним ехали, их работу оценивали.

А еще важно знакомить этих людей, гениев мест, между собой, чтобы они могли обмениваться опытом, делиться идеями, помогать друг другу. Зачастую они не имеют возможности много и часто ездить сами, но нуждаются в разнообразной экспертизе и взгляде со стороны. Это помогает им не упереться в потолок развития, не зациклиться и зарядиться друг от друга новой энергией.

Кстати, сами «Гении мест» далеко не всегда родом из того города или региона, в котором сейчас нашли себя. Часто они родились или учились в Москве или Петербурге либо даже за границей, имеют самый разный опыт работы в мегаполисах. А потом решили вернуться на родину — или резко поменять жизнь и отправиться в глубинку. И уже там применять свой опыт, вкладывать свои силы, энергию и средства в увлекшее их дело. Вспомню тут, например, Кирилла Федулова, создателя и владельца ферм «Шартомский страус» и «Шуйская улитка». Предприниматель, который из Москвы переехал в Таиланд, нашел там жену, с ней вернулся в Ивановскую область, выкупил большой участок земли и занялся разведением улиток и страусов. Его опыт и насмотренность позволили ему сделать туристический продукт действительно очень высокого уровня, премиум-качества.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Могу сказать, что сегодня мне уже достаточно одного разговора с человеком, беглого осмотра объекта, чтобы понять, что происходит, каков потенциал, где и что необходимо дорабатывать. Наверное, это и называется экспертизой, когда знание соединяется с интуицией, на самом деле основанной на бесконечном опыте поездок и общения.

Если же говорить о задачах, которые я с «Гениями мест» ставлю перед собой, то мне очень хочется, чтобы проект помогал и людям, которые вкладывают всю душу, силы, ресурс в свое дело. И чтобы через «Гениев мест» об этих людях узнавали в Москве, Петербурге и других больших и крупных городах — и не только в них, и не только у нас. Страна у нас огромная. Красот — невероятное количество. Инфраструктура, уровень сервиса, количество интересных объектов с каждым днем растет.

Но все еще существует стереотип, что путешествовать у нас некомфортно, невкусно, дорого. И, собственно, вот с этим стереотипом я борюсь уже шесть лет.

И буду продолжать бороться — теперь вместе c Weekend.

Я мечтаю, чтобы читатели изучали наши материалы и отправлялись по нашим следам — знакомиться с местами и их гениями. А еще — чтобы научились сами распознавать таких людей повсюду, чтобы оценивали их по достоинству, рассказывали о них друзьям и знакомым. Чтобы у каждого появился свой маршрут путешествия мечты — и он был именно по России.