Disney разрешит TikTok использовать отрывки из фильмов для эдитов
Walt Disney и TikTok договорились о первом глобальном соглашении, которое легализует использование сцен из знаменитых фильмов и сериалов в фанатских роликах. Пилотный этап стартует в США в ближайшие месяцы, после чего проект распространится на другие страны.
Фото: Евгений Павленко / Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко / Коммерсантъ
Видео участников будут появляться как в ленте TikTok, так и в разделе короткого контента Verts на платформе Disney+. Авторы получат доступ к библиотеке принадлежащих Disney брендов, включающих Pixar, Marvel, Star Wars и FX. Самых заметных создателей контента пригласят в программу амбассадоров с наградами и эксклюзивными мероприятиями. Глава маркетинга Disney Асад Аяз назвал поклонников лучшими рассказчиками и пообещал, что сотрудничество выстроит «мост между историями и творчеством». По внутренним данным TikTok, в прошлом году пользователи ежедневно публиковали в среднем 6,5 млн постов о кино и сериалах; почти половина зрителей после просмотра роликов переходила к полным фильмам на стримингах.
Сделка заключена на фоне сорвавшегося в марте партнерства Disney и OpenAI стоимостью $1 млрд, которое позволило бы использовать персонажей в AI-видео. Эксперт по соцсетям Мэтт Наварра назвал сдвиг к легальному фанатскому контенту существенным: «Голливуду нужно предоставить поклонникам сырье для маркетинга». Он добавил, что алгоритмы TikTok способны вернуть популярность забытым франшизам.