Jacquemus назначил свою бабушку первым амбассадором бренда
Основатель и креативный директор Jacquemus Симон Порт Жакмюс объявил о назначении своей бабушки Лилин Жакмюс первым официальным амбассадором марки. До этого бренд сотрудничал с международными знаменитостями — музыкантом Bad Bunny, звездой K-pop Дженни, моделью Кендалл Дженнер, но именно Лилин Жакмюс дизайнер называет особенной женщиной в своей жизни.
Дизайнер Симон Порт Жакмюс с бабушкой Лилин на открытии бутика Jacquemus в Париже, 2022
Фото: Marc Piasecki / WireImage
Дизайнер Симон Порт Жакмюс с бабушкой Лилин на открытии бутика Jacquemus в Париже, 2022
Фото: Marc Piasecki / WireImage
Решение было анонсировано после публикации видеоролика, в котором дизайнер дарит бабушке новую сумку бренда. Модель названа в честь его покойной матери Валери, дочери Лилин Жакмюс. Бабушка дизайнера регулярно посещает показы Jacquemus и впервые приняла участие в съемке для бренда в 2020 году, в разгар пандемии.
В заявлении бренда подчеркивается, что задолго до появления Jacquemus Лилин Жакмюс была важным источником вдохновения для дизайнера. Ее жизненный путь, а также личный стиль, сочетающий сдержанную элегантность и естественность, во многом сформировали визуальный и эмоциональный язык бренда.
Последняя коллекция Jacquemus называется Le Paysan («Крестьянин»), отсылая к происхождению дизайнера. Лилин Жакмюс родилась в 1946 году и выросла в семье фермеров в деревне Аллен на юге Франции, где ее воспитывала мать-одиночка итальянского происхождения.
Назначение Лилин Жакмюс символически подчеркивает внимание бренда к теме семейной памяти и преемственности. В Jacquemus отмечают, что в этом случае речь идет не столько о статусе амбассадора, сколько о признании истоков марки и роли женщин, определивших личную и творческую историю дизайнера.