Дорогие мои кошаки
Как на любви к одному виду возникло множество доходных бизнесов
8 августа в мире отмечают Международный день кошек. Празднику чуть больше 20 лет, хотя любовь человека к этим животным начала проявляться еще на заре цивилизации. А в наше время она трансформировалась в умение одних восторгаться и творить и в готовность других умиляться и платить.
Манэки-нэко — один из самых узнаваемых символов Японии. С японского переводится как «манящий кот»
Фото: Getty Images
Манэки-нэко — один из самых узнаваемых символов Японии. С японского переводится как «манящий кот»
Фото: Getty Images
По оценкам Ecology Global Network, в мире насчитывается от 600 млн до 1 млрд кошек, из которых 400 млн — в Азии. Больше всего домашних кошек в США — 73,8 млн, Китае — 71,53 млн, и России — 49,2 млн. И во всех трех странах кошки как домашние животные популярнее собак, однако в мировом масштабе их численность примерно одинакова.
Согласно опросу, проведенному в 2020 году исследовательской компанией Ipsos по заказу Mars Petcare, численность кошек в России в 2020 году составила 40,8 млн. Россияне воспринимают домашнего питомца как члена семьи (44% владельцев кошек и 34% хозяев собак), друга (24% и 36% соответственно) или ребенка (19% и 15%). Только 12% владельцев кошек и 14% владельцев собак считают, что с ними рядом просто животное.
И все же, если присмотреться, именно кошки окружают нас повсюду. И речь не про вашу пожилую соседку, у которой их пятеро. Усатые-полосатые смотрят на нас с афиш и билбордов, витрин магазинов, со страниц газет и журналов. И глянцевых тоже.
Роскомнадзор за 2024 год зарегистрировал в России 3,3 млн креативов с изображениями котов. Это почти 12% от всех российских креативов.
Чаще всего их образ используют в рекламе в Москве, Петербурге, а также в Краснодарском крае. В основном речь о рекламе товаров для животных и мерча.
В 2019 году мир облетела новость о смерти модельера Карла Лагерфельда, а следом — о том, что дизайнер завещал около $1,5 млн своей любимой кошке Шупетт (в переводе с французского — ласковое обращение «капусточка»).
Фото: Jens Kalaene / picture alliance / Getty Images
Фото: choupetteofficiel
Правда, пушистая красотка бирманской породы и сама способна зарабатывать. Уже не первый год она занимается моделингом и появлялась на обложках журналов Vogue, Harper’s Bazaar, Grazia. Компанию ей составляли Линда Евангелиста и Жизель Бюндхен, а в 2023-м Шупетт вместе с Наоми Кэмпбелл попала в объектив Энни Лейбовиц. Кстати, в том же году кошка получила приглашение стать гостьей ежегодного бала Института костюма, накануне которого в ее твиттере появлялись посты вроде «POV: я пытаюсь справиться с тяжкой ношей главного источника вдохновения Met Gala 2023».
Фото: choupetteofficiel
Фото: choupetteofficiel
Вообще жизнь Шупетт проходит в розовом цвете. У нее есть агент, две фрейлины — именно так, то есть ladies-in-waiting, Лагерфельд называл тех, кто присматривает за животным,— диетолог и личный водитель. А когда Шупетт нужно переместиться из одной точки в другую, к ее услугам частный самолет.
Фото: choupetteofficiel
Фото: choupetteofficiel
Переноска у нее бренда Louis Vuitton, миска — серебряная, от Goyard, за пару тысяч долларов. Кстати, из еды Шупетт предпочитает холодец из курицы и спаржи и крабовое мясо с овощами, которые для нее готовят в парижском Cafe de Flore, и икру.
Лапы на подиуме
Накануне выхода Шупетт на красную дорожку Met Gala, СМИ гадали, кто будет ее сопровождать. Среди претенденток называли самую влиятельную женщину в модной индустрии Анну Винтур и легендарного креативного директора Vogue Грейс Коддингтон. Кошка Лагерфельда на бал в итоге не пришла, и за нее отдувался Джаред Лето, который скопировал образ Шупетт. Но Грейс Коддингтон помянута не случайно. Она — еще одна кошатница в мире моды. И та, кто придумала Catogram — версию созвучного популярного мессенджера для поклонников кошек с тематическим дизайном.
Актер Джаред Лето в костюме кошки Карла Лагерфельда Шупетт (в центре, и актрисы Энн Хэтауэй (слева) и Сальма Хайек на выставке-посвящении «Карл Лагерфельд: Линия красоты», которая состоялась в рамках Met Gala 2023
Фото: Noam Galai / GA / The Hollywood Reporter / Getty Images
Актер Джаред Лето в костюме кошки Карла Лагерфельда Шупетт (в центре, и актрисы Энн Хэтауэй (слева) и Сальма Хайек на выставке-посвящении «Карл Лагерфельд: Линия красоты», которая состоялась в рамках Met Gala 2023
Фото: Noam Galai / GA / The Hollywood Reporter / Getty Images
Для совместной коллекции с Louis Vuitton Коддингтон переиначила святая святых — канву со знаменитой виттоновской монограммы 1896 года. На нее Грейс поместила своих котов — Пампкина и Бланкета. Их изображения в 2018 году появились на рубашках и шортах, сандалиях и кедах, сумках и рюкзаках, пижамах и прочих аксессуарах. Над коллекцией Грейс Коддингтон работала вместе с креативным директором LV Николя Гескьером — заядлым собачником. На вопрос, что больше всего понравилось в совместной работе, дизайнер тогда ответил: «Пожалуй, то, что работа с человеком, которого давно знаешь и с которым дружишь, может иногда напоминать отношения кошки с собакой».
В России коллекция была доступна, а на сайте ЦУМа до сих пор можно найти цены на предметы из нее. Например, пуловер за 106 тыс. руб. или клатч за 335 тыс. руб.
Свой след коллекция с Catogram оставила и на Sotheby’s: вместительная сумка ушла с молотка за $4500, а вариант поменьше и сейчас можно купить за $2500.
Для Коддингтон коллаборация с Louis Vuitton стала не первой кошачьей фэшн-историей. До нее ее котики в 2012 году появлялись на сумках и шарфах Balenciaga, флакон с именными духами, выпущенными Comme des Garcons, украшала хрустальная кошачья голова с острыми ушами. А сама британка отмечала, что в английском языке есть выражение cat person, а вот dog person — нет.
Фото: sotheby's
Фото: sotheby's
В Древнем Египте кошек почитали как священных животных, их покровительницей считали богиню Бастет, которую изображали в виде женщины с головой кошки. После смерти кошек мумифицировали, а их убийство каралось смертью.
В Египте же существуют и самые древние изображения кошек, которые датируются III тысячелетием до н. э. Кошки также часто встречаются в творчестве таких художников, как Франц Марк, Генриетта Роннер-Книп и Луис Уэйн.
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Louis Vuitton
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Louis Vuitton
Кавайная Kitty
Сколько Louis Vuitton заработал на коллекции с Catogram — неизвестно. А вот о коммерческих успехах японского бренда Hello Kitty судить вполне можно.
Образ белой кошки породы японский бобтейл с глазами-бусинками, носом-пуговкой и красным бантом на голове придумал 50 лет назад дизайнер Юко Симидзу из японской компании Sanrio, специализирующейся на изготовлении игрушек и кавайи-товаров (слово «кавайи» означает «прелестный» и может описать любой объект, который сочтут милым). Есть точная дата появления Hello Kitty на свет — 1 ноября 1974 года. А спустя два года была зарегистрирована одноименная торговая марка.
Hello Kitty Japan — магазин в аэропорту Ханэда в Токио, где представлены товары бренда Sanrio
Фото: Getty Images
Hello Kitty Japan — магазин в аэропорту Ханэда в Токио, где представлены товары бренда Sanrio
Фото: Getty Images
Hello Kitty получилась, как и положено, милой. Причем настолько, что кошелек для мелочи с ее изображением, выпущенный в 1975 году, тут же стал хитом продаж. А дальше — больше. На чем только не появлялось изображение кошки с красным бантом — от дозаторов с конфетами PEZ до компьютерных мышек. Основной доход Sanrio при этом получает как раз за счет продажи другим компаниям лицензии на производство вещей с изображением персонажа.
Hello Kitty украшает более чем 50 тысяч товарных наименований, которые продаются в более чем 70 странах. Экспансия оказалось столь масштабной, что Forbes назвал лицензионную продукцию с изображение белой кошки одной из наиболее успешных в истории индустрии развлечений. Ежегодно продажи товаров с изображением Китти приносят Sanrio $4 млрд. Стоимость бренда, как отмечает Bloomberg, сегодня оценивается в $6,5 млрд.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
На счету Hello Kitty — сотни успешных коллабораций. Кошка и ее бантик украшали кеды Converse и сабо Crocs, кроссовки Puma и Adidas, часы Casio и футболки Uniqlo. Hello Kitty выходила на подиум на показах Balenciaga и Yohji Yamamoto, а американская марка Starface, специализирующаяся на средствах для проблемной кожи, выпускала патчи в виде узнаваемой мордочки. Персонаж был послом ЮНИСЕФ и специальным посланником министерства иностранных дел Японии. А в 2000 году сдержанные сингапурцы даже устроили из-за нее потасовку в McDonald’s, когда там закончились брендированные игрушки.
Вот как популярность Hello Kitty объясняет профессор антропологии Гавайского университета и автор книги о бренде Кристин Яно: «Все просто: это самый универсальный продукт в истории. Он понравится и пятилетнему потребителю, и 15-летнему, и 50-летнему. Это машина по получению прибыли».
Фото: Sanrio
Фото: Sanrio
Фото: Hello Kitty x Crocs
Фото: Hello Kitty x Converse
Фото: Lionel Ng / Getty Images
Буддистские монахи в Японии держали кошек при монастырях, чтобы сохранить книги от грызунов. Со временем про утилитарную функцию забыли, а в сознании японцев закрепилось мнение, что кошки — хранители священных писаний, и это повысило их статус. В Токио даже есть храм Готокудзи, уставленный тысячами фигурок манэки-нэко — котиков, машущих лапкой. Мы решили, что много котиков не бывает, и попытались разобраться, в чем секрет их популярности и успеха.
Кошки являются одной из главных туристических достопримечательностей японского острова Аосима. Когда-то кошек завезли на рыбацкий остров для отлова мышей, однако с тех пор их число значительно увеличилось, и в результате популяция кошек превысила количество людей на острове. На другом японском острове, Тасиро, есть особый храм, где кошек почитают как приносящих удачу.
Фото: Shutterstock Premier / Fotodom
Фото: Shutterstock Premier / Fotodom
«Оскар» за глаза
Нет разве что полнометражного фильма о Hello Kitty, хотя разговоры об этом Warner Bros. ведет с 2019 года. Пока большой экран покоряют другие коты. Один из них буквально за последние полгода получил «Золотой глобус» и «Оскар». Речь о латвийском анимационном фильме «Поток», главный герой которого — черный кот без имени, но с большими испуганными глазами. Вместе с капибарой, а потом и с ним присоединившимися к ним псом породы ретривер, лемуром и птицей-секретарем, кот спасается от потопа и путешествует на паруснике по постапокалиптическому миру.
«Оскара» удостоена и анимационная лента 2022 года «Кот в сапогах: Последнее желание» — шестая из серии о зеленом огре Шреке. Во многом за умение кота делать большие и грустные глаза.
Фото: Arte France Cinema
Фото: Arte France Cinema
Фото: DreamWorks Animation
Среди других любимых многими поколениями мульткотов — рыжий Гарфилд, добродушный Леопольд, милый котенок Гав и изобретательный кот Саймона. Но дорогу на большой экран пушистым проскреб когтями кот Томас, который гонялся за мышонком Джерри. Первый эпизод их приключений вышел в 1940 году и назывался «Кот получает пинка». Правда, у героев были другие имена — Джаспер и Джинкс. Но у же во второй серии, вышедшей в 1941-м, за Джерри гоняется Том.
Глава мультипликационного отделения Metro-Goldwyn-Mayer Фред Куимби поначалу скептически отнесся к замыслу, посчитав его слишком простым и скучным, но мультфильм имел оглушительный успех. Всего вышло больше ста эпизодов, были выпущены несколько сериалов и целый фильм. А в конце 2024 года стало известно, что Warner Bros. снимет еще один, но его сюжет пока держится в секрете.
Фото: 20th Century Fox Film Corporation
Фото: Metro-Goldwyn-Mayer
Фото: Metro-Goldwyn-Mayer
Фото: Союзмультфильм
Фото: Союзмультфильм
Самый узнаваемый кот в СССР появился на экране в 1975 году, когда вышел трехсерийный мультфильм «Дядя Федор, пес и кот». (Одноименная повесть Эдуарда Успенского была опубликована за два года до этого, в 1973-м.) Правда, в нем Матроскин еще не совсем тот, каким его сегодня знают. Полностью в узнаваемом образе и с голосом Олега Табакова он предстанет в 1978-м в ленте «Трое из Простоквашино».
Хозяйственный и рассудительный Матроскин и сегодня лидирует в опросах самых популярных персонажей. Кота можно увидеть на этикетках молочной продукции, которую выпускают под брендом «Простоквашино». А его фраза «Неправильно ты, дядя Федор, бутерброд ешь» давно ушла в народ.
Кадр из мультфильма «Каникулы в Простоквашино», режиссер Владимир Попов, 1980
Фото: Союзмультфильм
Кадр из мультфильма «Каникулы в Простоквашино», режиссер Владимир Попов, 1980
Фото: Союзмультфильм
В 2024 году SberDevices представила специальную версию умной колонки с героями мультфильма, и голосом Матроскина она, конечно, говорит.
Наташ, спишь?
Еще один современный признак успеха — мемы. Залетел в них — значит, действительно популярен. И у котов все получилось. Один из первых мемов с котами появился в 2015 году. На множестве домашних видео котам незаметно подкладывали длинный свежий огурец, и те в панике отпрыгивали. Первым ролик с таким сюжетом появился на японском YouTube-канал Doki Doki и набрал почти 6 млн просмотров.
В Швейцарии по закону владельцы кошек должны обеспечивать им регулярное общение с другими кошками или людьми.
В США в городе Френч-Лик-Спрингс черные кошки обязаны носить колокольчики в пятницу, 13-го.
В ряде европейских стран, в том числе в Германии, Швейцарии и Великобритании, удаление когтей у кошек считается незаконным, если только это не обусловлено медицинскими показаниями.
Фото: соцсети
В 2019 году российский интернет взорвали мемы про котов и Наташу. Звери интересовались, спит ли она, и сообщали о растущем курсе доллара, падающей нефти и том, что они «все уронили». Серия мемов даже стала предметом научного исследования, и ей посвятили статью «Актуализация модели "Наташа и коты" в демотиваторах, посвященных массовой самоизоляции и пандемии COVID-19».
Дальше — больше: коты толстые и худые, с грустной мордой и разными глазами. Им удалось стать элементом современной культуры и контентом, который хочется потреблять: читать о них новости, смотреть о них видео, носить футболки с их изображением. Коты научились остро шутить, мило строить глазки и много зарабатывать. А собакам остается лишь гадать, какую из жизней сейчас проживают захватившие если не мир, то точно наши умы и даже сердца коты. Ведь поговаривают, что у них их целых девять.