Ay Yola: больше чем хит
Накануне выхода новой песни «Ural Vasyaty» — все, что нужно знать о ее исполнителях
Четыре месяца назад трое башкир выпустили один сингл, и мир сдвинулся. По сей день СМИ, блогеры и меломаны обсуждают взлет птицы Хумай, силясь вычислить формулу ее успеха. Однако проект Ay Yola, подаривший ей жизнь,— не просто феномен, а сложный механизм, который не сработал бы по воле случая.
Кадр из клипа Ay Yola «Homay», 2025
Фото: AY YOLA
Кадр из клипа Ay Yola «Homay», 2025
Фото: AY YOLA
Когда в 1999-м браток Вовчик из романа «Generation П» просил написать ему национальную идею «страниц на пять, без зауми», все смеялись. Казалось, проще слона в игольное ушко втиснуть, нежели провернуть подобное. Кто бы мог подумать, что к 2025 году в трехминутной песне поместится целый эпос? Да так ладно, что под нее будет танцевать весь мир? Речь, конечно, о «Homay» — звенящем бэнгере о пернатом мифе Башкирии. Старики помнят: в сказке «Хомайкош» тот, на чье плечо сядет Хумай-птица, станет царем. Так и вышло с авторами хита, уфимской троицей Ay Yola. Этой весной они взорвали мировые чарты от Apple Music до Shazam, потеснив «Abracadabra» Леди Гаги. 4500 просмотров в минуту с момента выхода рилса с песней — шутка ли? С тех пор каждый пытается урвать у «Homay» свое. Например, Дима Билан исполнил ее вместе с Ay Yola на «Премии Муз-ТВ 2025» — для него были написаны новые строки на русском и кабардинском. А блогер Архимаэстро создал и вовсе гротескный кавер, наложив на оригинальную дорожку оживленный с помощью ИИ вокал Виктора Цоя. Вот только повторить успех оригинала не удалось никому. Можно лишь гадать, сумеет ли столь успешно мутировать «башкирский вирус» до полноценного релиза «Урал-батыр», запланированного к выходу на «МТС Лейбле» этой осенью.
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Танцуя от высокого
Работа с традицией не в новинку для музыкальной индустрии. Охотнее всего за нее брались в гитарном андерграунде. Потому, вероятно, что с глубинным сподручнее творить там, где артист менее ограничен рамками времени и звука. Из наиболее ярких прецедентов — обращения к Эддам в блэк-метале, Велесовой книге в пэгане и эпосу о Нибелунгах в дарк-фолке. Однако с поп-культурой традиционное уживалось редко; существующий «здесь и сейчас» поп с трудом адаптировал под массы пафосные монолиты мифов. Наиболее удачные комбинации обнаруживаются в нью-эйдже 1990-х, а именно — у немецкого дуэта Enigma. Окутав хип-хоповый бит эмбиентом, дуэт добавил григорианских семплов — и выстрелил. При этом их музыка не давит грузом сакрального, она волнующе-эротична, как героиня Шарон Стоун из «Щепки» — триллера, в саундтреке которого звучат два хита Enigma. Это саунд качественный, стильный, взрослый. Немудрено, что именно Enigma в фаворитах у Руслана Шайхитдинова — создателя, автора и продюсера Ay Yola.
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Отец Sever
«DJ — это как коньяк. Чем больше лет, тем лучше и качественнее он становится» (Руслан Шайхитдинов, из интервью башкирскому новостному порталу «МедиаКорСеть»).
Бородатый Руслан, обративший легенду в поп, сам по себе личность легендарная. DJ и радиоведущий, музыкант и культуртрегер, резидент главных рейвов нулевых и амбассадор Pioneer в России — все это о нем. И везде — от допотопных «найтеров» в Театре кукол Уфы до фестиваля «КаZантип» — Шайхитдинов был Мистером Фестом. Вдохновенным пилигримом с пачкой винила подмышкой.
Музыкальность у Руслана в крови: его отец играл на гитаре, а мать на фортепиано. Однако в отличие от сверстников, выбравших рок, его интересы лежали в иной ритмической области. В 1980 году группа Zodiac из Риги выпустила дебютный альбом «Disco Alliance». Их микс космодиско и синти поразил Шайхитдинова. Очарованный неслыханным доселе саундом, он начал «радиохулиганить» — копаться с паяльником в технике, все глубже проникаясь убеждением: будущее за электроникой.
В 1996-м Руслан дебютировал на радио «Башкортостан» с «Динамичными танцами» — эдаким навигатором для локального клабинга (а таковой уже тогда имел место). Примерно тогда появился его фирменный ник — Sever.
«...До этого я всегда работал в паре со звукорежиссером, а здесь хозяева экономили на зарплате, и мне пришлось крутиться за двоих»,— вспоминал Руслан в 2005 году на «МедиаКорСети».— «Я не очень уверенно себя чувствовал, поэтому немного тормозил. Стали говорить: “северянин”, “северный”. И навеки это имя ко мне приклеилось».
Год спустя из этих «танцев» вырос клуб «Динамик», где Шайхитдинов играл на двух полях: как арт-директор и как DJ. В «Динамике» крутили весь данс-прогрессив: хип-хоп, брейк-бит, транс, хаус, техно. Москва оценила пыл неофита, и вскоре Руслан запустил проект «Clubmix» на «Серебряном дожде», а далее — на «Европе Плюс». Сегодня, вспоминая в своем Telegram-канале первый сет на шоу «Garage» в 1998-м, он смеется: «Прямой эфир, Останкино, и я на виниле — на всю страну. Как я выжил?»
Музыкант Ay Yola Руслан Шайхитдинов — клавишные, бас-гитара, кыл-кубыз. В 2000-е был известен как DJ Sever
Фото: соцсети Рината Рамазанова
Музыкант Ay Yola Руслан Шайхитдинов — клавишные, бас-гитара, кыл-кубыз. В 2000-е был известен как DJ Sever
Фото: соцсети Рината Рамазанова
Прорыв Sever случился в нулевых, когда родилась его знаменитая «Electronic Love» (в коллабе с Андреем Splash) и, конечно, «Electroshock» — радиошоу на волнах Maximum, освещавшее важнейшие тренды танцевальной музыки. Благодаря этой передаче уфимский культуртрегер перезнакомился с тучей мировых звезд, включая Skrillex, Deadmau5 и Тима Берга, а «Любовь» попала в эфир лондонского BBC Radio 1.
Изучая музыку как поток, Руслан не оставлял мечты опробовать песенный формат, все-таки в его плейлисте также имелись Erasure, Depeche Mode и другие сонграйтеры. Из экспериментов с нотами в 2019 году вышел «My Love», первый альбом проекта Musume («Родная дочь» на башкирском): семь треков изящного, умного попа с джазовым вайбом. То была первая позиция в каталоге лейбла Руслана, российско-британского Adel Records. Название проекта и значка неслучайны: все получилось благодаря Адели, дочери музыканта. Они и ранее сотрудничали. Например, в треке «Why» (попавшем в западный Top-10 MTV Dance Chart) слышен узнаваемый голос 13-летней певицы. Однако целиком Адель раскрылась в альбоме, на котором она ловко меняет вокальные образы от дивы до школьницы. На русском, к слову, дуэт тоже хорош, в чем можно убедиться, послушав их второй диск — «Мусумэ» 2020 года.
Все эти аудиовехи в истории Sever — части мозаики, что при грамотной конфигурации сложатся в музыкальную карту Ay Yola. Хитротканое полотно из волокон техно, брейк-бита и синтвейва.
Кровный «Аргамак»
«...Не просто так Всевышний в руки мне дал курай, а не, скажем, пожарный шланг. Этот путь мы выбрали и идем по нему для того, чтобы сохранить все, что делали предыдущие исполнители» (Ринат Рамазанов, из интервью уфимскому порталу Proufu).
Умница Скриптонит как-то сказал, что для него в музыке важна текстура. Именно она рисует живой узор, который позволяет звуковой ткани дышать и двигаться. Конечно, создавать текстуры можно с помощью электроники — тем же глитчем или через лоу-фай. И все же в баттле «аналог Vs digital» априори выигрывает первый: сравнить хотя бы «цифровика» Oval с «исламистом-народником» Muslimgauze. Словом, цитируя автора книги «Музпросвет» Андрея Горохова: «Если тающий лед хрустит лучше прогрессивной электроники, значит, будем слушать тающий лед». Только зачем, когда под рукой есть традиционные средства, такие как кубыз, думбыра или саз?
Всем этим причудливым инструментарием уфимец Ринат Рамазанов владеет в совершенстве (равно как и горловым пением). Он — заслуженный артист Башкортостана, обладатель десятка премий за поддержание и развитие культуры Башкирии, плюс лидер «Аргамака», известных на весь мир этнорокеров, которых кличут башкирскими Rammstein. Их регалии впечатляют: взяли гран-при конкурса Nomad Universe в Саудовской Аравии, победили в номинации «Этнохит» на Всемирных играх кочевников в Киргизии, побывали хедлайнерами The Spirit Of Tengri в Казахстане... А ведь когда-то вкус Рамазанова определял MTV. Впрочем, обязательных для школоты Роба Зомби, Blink-182 и KoRn сменили более взрослые вещи: регги, лаунж, электроника. А после знакомства с этникой картина сложилась полностью.
Ринат Рамазанов
Фото: соцсети Рината Рамазанова
Ринат Рамазанов
Фото: соцсети Рината Рамазанова
«Я начал играть на курае благодаря группе “Караван-сарай”,— вспоминал Ринат на Proufu.— Когда смотрел еще маленьким, как Расуль Карабулатов играет на курае, говорил: “Вот, эсэй, вырасту – так же буду играть!”»
«Аргамак» был задуман в 2009 году, когда музыкант учился в Уфимской государственной академии искусств имени Загира Исмагилова. Группа первоначально делала ставку на выступления. Которые, надо сказать, публика приняла не сразу: случалось, что их в открытую высмеивали. Хотя «Аргамак» уже на демо звучал интересно. Взрывные риффы с подложкой клавиш чередовались с регги, а горловое пение — с чистым вокалом. Чем не ответ Puya из Пуэрто-Рико с их миксом ню-метала и сальсы? Но главной фишкой «Аргамака» были традиционные инструменты, которые гордо венчал курай — тростниковая флейта, поющая с неземной нежностью.
У полукочевых есть пословица: где башкир, там и курай. Собственно, ее звук и свел Рамазанова с Шайхитдиновым. Заочно они были знакомы. Ринат с детства крутил кассетные записи Sever, а тот с уважением откликался об «Аргамаке». Поэтому, когда в 2024 году для записи песни «Уфа моя» понадобился кураист, Руслан знал, кого звать в студию. Песня стала гимном города, и воодушевленные музыканты решили продолжить сотрудничество. Так в ходе экспериментов родился смелый креатив: наложить на микс плотного бита, «горловушки» и домбры строки из «Урал-батыра», превращенные поэтессой Дианой Кильдиной в песню. Результат ошеломил создателей. То, что вырисовывалось на стыке синти и этники, звучало больше, чем рядовой хит. Не хватало одного — воздушного и в то же время сильного женского парта.
Звездочка Адель
«Мы на это рассчитывали, на такую популярность, но мы ее, наверное, так быстро не ожидали» (Адель Шайхитдинова, из интервью башкирской газете Bash.news).
Если Руслан с Ринатом представляются штатными батырами трио, то Адель, очевидно, сама Хумай — дочь бога Самрау и Солнца, башкирская птица Гамаюн. По легенде, даже одно перо с крыла Хумай дарует смертному счастье и благословение. Немудрено, что барышня кругом нарасхват, от модного глянца до соцсетей. С момента выхода «Homay» весной 2025-го число ее подписчиков буквально за неделю выросло с 3,5 тыс. до 107 тыс. Фанатки делают прически «под Адель», модницы ищут меховые шапки в стиле Slavic Bimbo Core, а в загсах Башкортостана имя Хумай стало чуть ли не типовым для девочек. Но не стоит полагать, будто всех почестей артистка удостоилась за красивые глаза или «по папиному хотению»: ее ключ к успеху — трудолюбие, помноженное на талант.
Фото: соцсети Адель Шайхитдиновой
Фото: соцсети Адель Шайхитдиновой
Фото: соцсети Адель Шайхитдиновой
Ранней пташкой Адель была с детства. В музыкальную школу пошла, когда ей не исполнилось десяти, и уже через три месяца получила диплом третьей степени. В десять записала первую песню. В тринадцать — завоевала гран-при международного фестиваля. Руслан только диву давался, с какой скоростью его «Аделюшечка» везде успевает, да еще с таким апломбом. Что забавно, на первых порах ролевой моделью девушки была англичанка Adele. Однако уфимская соименница быстро отказалась от идеи косплея. По признаниям певицы, своим умениям она более обязана преподавательнице из музыкалки, нежели поп-звездам. Впрочем, и то по азам: кружева мелизматики или пение с расщепом артистка изучала, по собственным признаниям, на ощупь.
Так к рождению Ay Yola 25-летняя Адель была опытной фронтвумен со своим стилем и яркими фитами в бэкграунде. Среди них — дуэты со столичными мечтателями «Наадя» и рэпером Алмасом Гатауллиным из Уфы, более известным как Thomas Mraz. Кстати, певица и сама «может в рэп». По крайней мере, на разогреве у Tyga на «ЦСКА Арене» Ay Yola с их комбинацией м/ж-речитативов не выглядели блекло. Адель успела опробовать даже диджеинг под ником Кнопи Кноп — правда, без откровений.
Фото: Сергей Карпухин / ТАСС
Фото: Евгений Мессман / ТАСС
Фото: Сергей Карпухин / ТАСС
Фото: Сергей Карпухин / ТАСС
Фото: Евгений Мессман / ТАСС
Фото: Евгений Мессман / ТАСС
Фото: Коммерсантъ / Игорь Иванко / купить фото
При внешней легкодоступности материал Ay Yola многослоен. Одна «Homay» содержит более 150 аудиодорожек, умело встроенных в микс. Прописать, сбалансировав, такой трек и в студии непросто, но еще сложнее исполнить живьем так, чтоб качало, и не выглядеть инженером-«кнопочником» или лабухом с балалайкой. Не менее трудна задача Адели: она — душа и аватар группы, ей должно правильно «прожить» песню. Чего уж говорить о Sever, ответственном за всю механику проекта. Тем более что хайп понемногу стихает, уступая место критике и злословию.
«Когда ты со своим чадом выходишь на сцену, ты переживаешь не только за себя, но и за ребенка. А за ребенка ты переживаешь вдесятерне, если есть такое слово»,— признается Руслан в беседе с Bash.news.
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
Фото: AY YOLA
В общем, на век Ay Yola — если с таковым сложится — хватит дивов и змей, чтоб утвердить свою правду с мудростью эпика. Но Шайхитдинов уверен: троице, чьим духовным лидером стал сам Урал-батыр, и не такое по плечу.