Куда уходит Анна
Или об умении главного редактора Vogue US оставаться
Когда появилась новость о том, что Анна Винтур больше не будет главным редактором американского Vogue, уровень возбуждения самых широких народных масс достиг максимума. Как выяснилось, ее имя знают все, и даже далекие от мира моды люди смотрели фильм «Дьявол носит Prada», где бесподобная Мерил Стрип создала фактически ее парадный портрет. Однако правда такова: она покидает пост главного редактора Vogue US, но пока не перестает всем командовать.
Текст: Елена Стафьева
На Met Gala, 2021
Фото: Gilbert Carrasquillo / GC Images
На Met Gala, 2021
Фото: Gilbert Carrasquillo / GC Images
«Мы говорим Ленин — подразумеваем партия, мы говорим партия — подразумеваем Ленин». Эта известная цитата определяет и наследие Анны Винтур как главного редактора главного глянца на свете. Подъем глянцевых журналов и превращение их в мощный современный маркетинговый инструмент, равно как и упадок американского Vogue, вообще классического глянца и превращение его в памятник ушедшей эпохи,— все это дело рук Анны Винтур.
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Кадр из документального фильма «Сентябрьский номер», режиссер Ар Джей Катлер, 2009
Фото: A&E Indie Films; Actual Reality Pictures
Она, как и списанная с нее киногероиня, действительно навечно связана с Нью-Йорком, его стилем, его большим бизнесом, его большими офисами в больших небоскребах. Но вообще-то, она девушка из лондонских 1960-х, из британского истеблишмента. Ее отец был главным редактором Evening Standard, и там она начинала писать свои первые тексты, мать — активисткой и общественницей из семьи гарвардского профессора. По отцу она из британских дворян, по матери — из пенсильванских торговцев. Этот генеалогический экскурс тут только для того, чтобы были понятны ее бэкграунд и ее достижения.
Анна Винтур, 1988
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
Отец Анны Винтур — Чарльз Винтур, 1969
Фото: Evening Standard / Hulton Archive / Getty Images
Анна Винтур, 1988
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
Отец Анны Винтур — Чарльз Винтур, 1969
Фото: Evening Standard / Hulton Archive / Getty Images
Все свои золотые годы в американском Vogue она, по выражению одной язвительной рафинированной дамы из фэшн-индустрии, одевалась «как тетушка невесты на шропширской свадьбе» — в платья в цветочек, пальто с меховым воротником и сапожки на аккуратном каблуке. То есть вполне демонстративно отказывалась транслировать «модность» — и, возможно, просто не очень это умела, но при этом первой поняла и применила главный механизм современных моды и ее главный драйвер — силу селебрити.
С Рене Зеллвегер на Met Gala, 2004
Фото: Steve Eichner / WWD / Penske Media / Getty Images
С Рене Зеллвегер на Met Gala, 2004
Фото: Steve Eichner / WWD / Penske Media / Getty Images
Но вначале она поняла другое: всякий цельный и респектабельный стиль, всякая стилистическая ровность перестают работать — грядет эпоха mix & match, где все будет смешиваться со всем. Про свою предшественницу в Vogue US Грейс Мирабеллу она говорила: «В ее кабинете все было бежевое». И на обложку своего первого самостоятельного номера поместила модель в джинсах и черном жакете Кристиана Лакруа, с огромным византийским крестом впереди, расшитым каменьями. Между джинсами и жакетом был голый живот — обложка стала легендарной и возвестила о начале новой глянцевой эры.
Обложка номера американского Vogue за ноябрь 1988-го
Фото: Peter Lindbergh for Vogue
Анна Винтур и Жан Поль Готье на вечеринке Bergdorf Goodman, Нью-Йорк, 1980-е
Фото: Rose Hartman / Getty Images
Обложка номера американского Vogue за ноябрь 1988-го
Фото: Peter Lindbergh for Vogue
Анна Винтур и Жан Поль Готье на вечеринке Bergdorf Goodman, Нью-Йорк, 1980-е
Фото: Rose Hartman / Getty Images
Тогда она еще использовала моделей для обложек, причем даже таких, которые не были супермоделями. Позже она перешла исключительно на знаменитостей. И по графику релизов голливудских блокбастеров можно было предсказать, кто в каком месяце появится на обложке Vogue. Впрочем, иногда в эту категорию входили президентские жены и даже одна вице-президент — амбиции Анны всегда были шире одной только индустрии моды. Но, не чуждая британского снобизма, она никогда не позволяла ему сбивать ее сильнейший коммерческий инстинкт, и поэтому, сказав сначала (по легенде), что не допустит появления Ким Кардашьян на обложке Vogue, с легкостью поменяла свое решение, когда уловила силу вульгарности, еще одного мощного драйвера потребления.
На мероприятии Armani в Музее современного искусства в Нью-Йорке, 1990
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
На вечеринке по случаю выхода книги Нэнси Холмс «Ничья ошибка», Нью-Йорк, 1990
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
С Карлом Лагерфельдом на благотворительном вечере в Bergdorf Goodman, Нью-Йорк, 1991
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
Анна Винтур с мужем и отцом двух ее детей академиком Дэвидом Шаффером на благотворительном ужине в отеле «Плаза», Нью-Йорк, 1992
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
(Слева направо) Синди Кроуфорд, Карл Лагерфельд, Анна Винтур и Грета Каваццони на вечеринке в честь 100-летия Vogue, Нью-Йорк, 1992
Фото: Sonia Moskowitz / Getty Images
(Слева направо) Карл Лагерфельд, Анна Винтур и Джон Гальяно на показе Chanel, Париж, 1993
Фото: Valdmanis / United Archives / Getty Images
На открытии выставки «Haute couture» в Метрополитен-музее, Нью-Йорк, 1995
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
(Слева направо) Анна Винтур, Кэролайн Рем и Донна Каран на благотворительном вечере, Нью-Йорк, 1990
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
На показе в ателье Yves Saint Laurent
Фото: Reginald Gray / WWD / Penske Media / Getty Images
На мероприятии Armani в Музее современного искусства в Нью-Йорке, 1990
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
На вечеринке по случаю выхода книги Нэнси Холмс «Ничья ошибка», Нью-Йорк, 1990
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
С Карлом Лагерфельдом на благотворительном вечере в Bergdorf Goodman, Нью-Йорк, 1991
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
Анна Винтур с мужем и отцом двух ее детей академиком Дэвидом Шаффером на благотворительном ужине в отеле «Плаза», Нью-Йорк, 1992
Фото: Ron Galella, Ltd. / Ron Galella Collection / Getty Images
(Слева направо) Синди Кроуфорд, Карл Лагерфельд, Анна Винтур и Грета Каваццони на вечеринке в честь 100-летия Vogue, Нью-Йорк, 1992
Фото: Sonia Moskowitz / Getty Images
(Слева направо) Карл Лагерфельд, Анна Винтур и Джон Гальяно на показе Chanel, Париж, 1993
Фото: Valdmanis / United Archives / Getty Images
На открытии выставки «Haute couture» в Метрополитен-музее, Нью-Йорк, 1995
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
(Слева направо) Анна Винтур, Кэролайн Рем и Донна Каран на благотворительном вечере, Нью-Йорк, 1990
Фото: Ron Galella / Ron Galella Collection / Getty Images
На показе в ателье Yves Saint Laurent
Фото: Reginald Gray / WWD / Penske Media / Getty Images
Другой ее дар состоял в том, что она умела окружать себя талантливыми людьми. Вернее, так: она умела отдавать должное таланту и ладить с ним, когда ей это было нужно. Много лет главные съемки в американском Vogue стилизовала Грейс Коддингтон, колонки писал Андре Леон Телли, а европейским редактором был Хэмиш Боулз — все это легендарные имена в мире глянца.
С Андре Леоном Телли на Met Gala, 1999
Фото: Rose Hartman / Getty Images
С Грейс Коддингтон на показе Rochas в Париже, 2010
Фото: Antonio de Moraes Barros Filho / WireImage
С Андре Леоном Телли на Met Gala, 1999
Фото: Rose Hartman / Getty Images
С Грейс Коддингтон на показе Rochas в Париже, 2010
Фото: Antonio de Moraes Barros Filho / WireImage
Подняв тиражи и рекламные доходы на невиданную прежде высоту и фактически создав формат современного глянцевого журнала, она же его если не и убила окончательно, то привела к глубокому кризису.
Не только, конечно, она, но и доступный мобильный интернет и социальные сети. Если в прежнем Vogue рядом с коммерческими съемками бывали даже артистические, а мастера художественного слова писали по специальному заказу эссе (например, Иосиф Бродский) и большие артисты выступали приглашенными редакторами (например, Михаил Барышников), то Винтур постепенно все это извела как ненужные имиджевые излишества.
С Джорджо Армани на показе Valentino, Париж, 2008
Фото: Serge BENHAMOU / Gamma-Rapho / Getty Images
С Карлом Лагерфельдом, Нью-Йорк, 2010
Фото: Stephen Lovekin / Getty Images
С Джоном Гальяно на мероприятии Dior, Нью-Йорк, 2010
Фото: Dimitrios Kambouris / WireImage for Dior
С Марком Джейкобсом на его показе, Нью-Йорк, 2011
Фото: Jamie McCarthy / WireImage for Marc Jacobs
С Кельвином Кляйном на церемонии CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, Нью-Йорк, 2011
Фото: Andrew H. Walker / Getty Images
На Met Gala, 2012
Фото: Randy Brooke / WireImage
На Met Gala, 2013
Фото: Rabbani and Solimene Photography / WireImage
Со Стеллой Маккартни на церемонии CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, Нью-Йорк, 2014
Фото: Andrew Toth / FilmMagic
С Рафом Симонсом на ужине Dior в Музее Соломона Гуггенхайма, Нью-Йорк, 2014
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Dior
С Алессандро Микеле, 2016
Фото: Stephen Lovekin / WWD / Penske Media / Getty Images
С Дианой фон Фюрстенберг на Нью-Йоркской неделе моды, 2016
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images
Анна Винтур и Демна Гвасалия на мероприятии Vogue, Нью-Йорк, 2017
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images
С Донателлой Версаче на пресс-конференции в Метрополитен-музее, Нью-Йорк, 2018
Фото: Jemal Countess / Getty Images
На Met Gala, 2019
Фото: Jamie McCarthy / Getty Images
С Джорджо Армани на показе Valentino, Париж, 2008
Фото: Serge BENHAMOU / Gamma-Rapho / Getty Images
С Карлом Лагерфельдом, Нью-Йорк, 2010
Фото: Stephen Lovekin / Getty Images
С Джоном Гальяно на мероприятии Dior, Нью-Йорк, 2010
Фото: Dimitrios Kambouris / WireImage for Dior
С Марком Джейкобсом на его показе, Нью-Йорк, 2011
Фото: Jamie McCarthy / WireImage for Marc Jacobs
С Кельвином Кляйном на церемонии CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, Нью-Йорк, 2011
Фото: Andrew H. Walker / Getty Images
На Met Gala, 2012
Фото: Randy Brooke / WireImage
На Met Gala, 2013
Фото: Rabbani and Solimene Photography / WireImage
Со Стеллой Маккартни на церемонии CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, Нью-Йорк, 2014
Фото: Andrew Toth / FilmMagic
С Рафом Симонсом на ужине Dior в Музее Соломона Гуггенхайма, Нью-Йорк, 2014
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Dior
С Алессандро Микеле, 2016
Фото: Stephen Lovekin / WWD / Penske Media / Getty Images
С Дианой фон Фюрстенберг на Нью-Йоркской неделе моды, 2016
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images
Анна Винтур и Демна Гвасалия на мероприятии Vogue, Нью-Йорк, 2017
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images
С Донателлой Версаче на пресс-конференции в Метрополитен-музее, Нью-Йорк, 2018
Фото: Jemal Countess / Getty Images
На Met Gala, 2019
Фото: Jamie McCarthy / Getty Images
Ее радикальным ответом на вызовы нового времени стала фактическая ликвидация региональных редакций Vogue — в 2020-м она стала глобальным директором по контенту всех изданий Conde Nast. Великие американские редакторы, как, например, многолетний главный редактор Vanity Fair Грейдон Картер, ушли, не сработавшись с новым начальником. А главные редакторы интернациональных Vogue были уволены, и сама эта должность была упразднена. В результате редакция Vogue Paris ушла делать оперативно открывшийся во Франции Harper’s Bazaar, и тот стал самым модным глянцем, практически то же произошло и в Италии, а все Vogue во главе с американским стали одинаково тонкими и скучными.
Фотогалерея
Как сделала карьеру Анна Винтур
Анна Винтур возглавила американский Vogue в 1988 году, до этого была главным редактором британского Vogue с 1985 по 1987 год, работала в журналах Harper’s Bazaar, Viva, Savvy и New York. Тогда же получила прозвище Nuclear Wintour («Ядерная зима») из-за своего жесткого и требовательного стиля руководства
На фото: с модельерами Джанни Версаче, Карлом Лагерфельдом и Кристианом Лакруа на вечеринке в Нью-Йорке, 1990 год
Фото: Sonia Moskowitz / Getty Images
В 1995 году госпожа Винтур стала сопредседателем Met Gala — благотворительного бала Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке, где ежегодно собираются звездные гости
На фото: на показе весенней коллекции Anne Klein в Нью-Йорке, 2002 год
Фото: Reuters
С принцессой Дианой на благотворительном мероприятии Центра исследований рака груди имени Нины Хайд, 1996 год
Фото: Reuters
В 2003 году Анна Винтур стала известна широкой публике благодаря выходу книги «Дьявол носит Prada», которую написала ее бывшая ассистентка. В 2006 году книгу экранизировали, главную роль в фильме сыграла Мерил Стрип
Фото: Dima Gavrysh / AP, 20th Century Fox
Помимо деятельности в журнале Анна Винтур консультировала бренды по вопросам ведения бизнеса, включая Марка Джейкобса и Тома Форда
На фото: с футболистом Дэвидом Бекхэмом на показе коллекции Victoria Beckham в 2015 году
Фото: Carlo Allegri / Reuters
С бизнесменом и будущим президентом США Дональдом Трампом на финале теннисного турнира US Open в Нью-Йорке, 2005 год
Фото: Jeff Zelevansky PP05090105 / Reuters
С режиссером Педро Альмодоваром (слева) и модельером Карлом Лагерфельдом на кинофестивале Музея современного искусства в Нью-Йорке, 2011 год
Фото: Kena Betancur / Reuters
Фирменную стрижку «боб» с челкой, ставшую ее визитной карточкой, Анна Винтур выбрала еще в подростковом возрасте
Фото: Eric Gaillard / Reuters
Анна Винтур признана одной из самых влиятельных фигур в мире современной моды. В 2019 году ее назначили глобальным редакционным директором Vogue и главой по контенту издательского дома Conde Nast
На фото: с дизайнером Тори Берч на Неделе моды в Нью-Йорке, 2009 год
Фото: Eric Thayer / Reuters
Анна Винтур на показе коллекции Rag & Bone на Неделе моды в Нью-Йорке, 2011 год
Фото: Eric Thayer / Reuters
В 2017 году Анна Винтур была удостоена титула дамы-командора ордена Британской империи
Фото: Dominic Lipinski / Pool / Reuters
С королевой Великобритании Елизаветой II на Лондонской неделе моды, 2018 год
Фото: Yui Mok / Pool / Reuters
В январе 2025 года, перед своим уходом с поста президента США, Джо Байден наградил Анну Винтур одной из высших наград страны — Президентской медалью свободы
Фото: Ken Cedeno / Reuters
Анна Винтур возглавила американский Vogue в 1988 году, до этого была главным редактором британского Vogue с 1985 по 1987 год, работала в журналах Harper’s Bazaar, Viva, Savvy и New York. Тогда же получила прозвище Nuclear Wintour («Ядерная зима») из-за своего жесткого и требовательного стиля руководства
На фото: с модельерами Джанни Версаче, Карлом Лагерфельдом и Кристианом Лакруа на вечеринке в Нью-Йорке, 1990 год
Фото: Sonia Moskowitz / Getty Images
В 1995 году госпожа Винтур стала сопредседателем Met Gala — благотворительного бала Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке, где ежегодно собираются звездные гости
На фото: на показе весенней коллекции Anne Klein в Нью-Йорке, 2002 год
Фото: Reuters
С принцессой Дианой на благотворительном мероприятии Центра исследований рака груди имени Нины Хайд, 1996 год
Фото: Reuters
В 2003 году Анна Винтур стала известна широкой публике благодаря выходу книги «Дьявол носит Prada», которую написала ее бывшая ассистентка. В 2006 году книгу экранизировали, главную роль в фильме сыграла Мерил Стрип
Фото: Dima Gavrysh / AP, 20th Century Fox
Помимо деятельности в журнале Анна Винтур консультировала бренды по вопросам ведения бизнеса, включая Марка Джейкобса и Тома Форда
На фото: с футболистом Дэвидом Бекхэмом на показе коллекции Victoria Beckham в 2015 году
Фото: Carlo Allegri / Reuters
С бизнесменом и будущим президентом США Дональдом Трампом на финале теннисного турнира US Open в Нью-Йорке, 2005 год
Фото: Jeff Zelevansky PP05090105 / Reuters
С режиссером Педро Альмодоваром (слева) и модельером Карлом Лагерфельдом на кинофестивале Музея современного искусства в Нью-Йорке, 2011 год
Фото: Kena Betancur / Reuters
Фирменную стрижку «боб» с челкой, ставшую ее визитной карточкой, Анна Винтур выбрала еще в подростковом возрасте
Фото: Eric Gaillard / Reuters
Анна Винтур признана одной из самых влиятельных фигур в мире современной моды. В 2019 году ее назначили глобальным редакционным директором Vogue и главой по контенту издательского дома Conde Nast
На фото: с дизайнером Тори Берч на Неделе моды в Нью-Йорке, 2009 год
Фото: Eric Thayer / Reuters
Анна Винтур на показе коллекции Rag & Bone на Неделе моды в Нью-Йорке, 2011 год
Фото: Eric Thayer / Reuters
В 2017 году Анна Винтур была удостоена титула дамы-командора ордена Британской империи
Фото: Dominic Lipinski / Pool / Reuters
С королевой Великобритании Елизаветой II на Лондонской неделе моды, 2018 год
Фото: Yui Mok / Pool / Reuters
В январе 2025 года, перед своим уходом с поста президента США, Джо Байден наградил Анну Винтур одной из высших наград страны — Президентской медалью свободы
Фото: Ken Cedeno / Reuters
То, что поначалу выглядело оптимизацией — деньги зарабатываются с помощью диджитала, в него же и вкладываются — превратило американский Vogue в фабрику контента. Запустить Vogue Business, чтобы конкурировать с независимым Business of Fashion, и поставить пейвол на Vogue Runway — бывший style.com, великий просветительские проект Vogue US, куда выкладывали все показы и рецензии на них, отдадим Анне должное, всего этого оказалось недостаточно для того, чтобы сохранить то ощущение фэшн-истины в последней инстанции, которое когда-то было у Vogue. В результате библия моды перестала быть модной.
Но прежде чем радоваться (или, напротив, печалиться) уходу Анны Винтур, давайте отметим главное: Анна пока никуда не уходит. Она по-прежнему остается директором по контенту всех изданий Conde Nast и даже, как говорят, сама выберет нового главного редактора американского Vogue. Возможно, это такая форма постепенного расставания с Conde Nast, выбранная им самим или ими вместе, а, возможно, Анна действительно выпустит эти вожжи только из своих уже холодеющих рук — это будет ясно довольно скоро. Но в любом случае, как всякая крупная и при этом амбивалентная фигура она запомнится всем. Ну а пока расходимся.
На Met Gala, 2025
Фото: Neilson Barnard / MG25 / Getty Images for The Met Museum / Vogue
На Met Gala, 2025
Фото: Neilson Barnard / MG25 / Getty Images for The Met Museum / Vogue