Хейли Бибер продала свой бренд за $1 млрд

Бьюти-бренд Rhode, основанный моделью и инфлюенсером Хейли Бибер, продан косметической компании e.l.f. Beauty за $1 млрд. Это крупнейшая сделка в истории косметического ритейлера, превзошедшая приобретение бренда Naturium за $355 млн в 2023 году.

Основанный в 2022 году, Rhode всего за три года добился впечатляющих результатов. Только за последний финансовый год, завершившийся в марте, он заработал $212 млн. Кроме того, продукты марки скоро должны появиться в магазинах Sephora в Северной Америке и Великобритании, что значительно расширит их присутствие на рынке.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Сама Хейли Бибер останется в компании даже после продажи: она займет должность главного креативного директора и руководителя отдела инноваций. Бибер заявила, что очень воодушевлена сделкой, так как такое партнерство откроет новые возможности для роста бренда и позволит вывести его на глобальный уровень.

e.l.f. Beauty тоже высоко оценила потенциал Rhode, отметив мощную вовлеченность его аудитории: фанаты часами стоят в очередях на поп-ап-мероприятиях бренда, а товары часто распродаются мгновенно. Еще одно преимущество Rhode — минималистичный ассортимент, а именно — всего десять продуктов в категориях ухода, макияжа и аксессуаров, что делает бренд удобным и понятным для потребителей.

Сделка включает $600 млн свободными денежными средствами и $200 млн акциями e.l.f., а также дополнительные $200 млн, которые будут выплачены в зависимости от финансовых показателей Rhode в ближайшие три года. Однако e.l.f. Beauty сейчас сталкивается с трудностями — акции компании упали на 20%, а повышение тарифов на товары из Китая привело к решению повысить цены на продукцию с 1 августа. Несмотря на это, большая часть линейки останется в категории до $10. В связи с этой политикой у поклонников возникают опасения: многие полагают, что составы могут поменяться (почти всю продукцию e.l.f. Beauty производят в Китае), а идентичность марки окажется утеряна, ведь косметические гиганты часто работают по принципу «проще, дешевле, быстрее».

Эта сделка стала одной из крупнейших среди компаний знаменитостей после продажи Mint Mobile Райана Рейнолдса за $1,3 млрд в 2023 году. Rhode продолжает тренд успешных селебрити-брендов, таких как Skims Ким Кардашьян, который сейчас оценивается в $4 млрд. Если сделка по каким-то причинам сорвется, e.l.f. должна будет выплатить Rhode $65 млн в качестве компенсации.